« Dans un contexte où les métiers de terrain sont confrontés à une pénurie de talents, les méthodes traditionnelles de recrutement peinent à répondre aux exigences actuelles. »
Les agences classiques et les job boards ne parviennent pas toujours à capter l’attention des candidats qualifiés, en particulier ceux en recherche passive.
La publicité digitale s’impose donc comme une solution efficace et innovante pour transformer le sourcing dans des secteurs tels que l’industrie, le BTP, la restauration, et l’intérim.
Mais en quoi cette approche révolutionne-t-elle le sourcing des métiers de terrain ?
L’état des lieux du recrutement dans les métiers de terrain
Face à des marchés de plus en plus compétitifs, les entreprises de métiers de terrain font face à des défis de recrutement importants. Les solutions de sourcing classiques, telles que les job boards ou les agences traditionnelles, montrent leurs limites.
Avec des coûts élevés, un faible taux de candidats qualifiés et des délais d’embauche prolongés, les recruteurs sont confrontés à des difficultés pour attirer les talents dont ils ont besoin.
Le recrutement traditionnel peine à répondre aux besoins actuels
Les méthodes traditionnelles, bien que largement utilisées, atteignent rapidement leurs limites pour les métiers de terrain. Les offres d’emploi se retrouvent noyées dans une multitude d’annonces, rendant difficile la mise en valeur des postes spécifiques.
Une étude récente de Pôle Emploi révèle que 50 % des entreprises du secteur industriel et BTP éprouvent des difficultés de recrutement, le délai moyen d’embauche dans ces secteurs atteignant 50 jours.
Aujourd’hui, les recruteurs doivent donc se battre pour attirer des talents qualifiés, et les plateformes classiques ne répondent plus aux besoins des métiers de terrain. Les offres d’emploi se retrouvent noyées dans un océan d’annonces, et le tri des candidatures devient de plus en plus chronophage.
Les limites du sourcing classique face à la pénurie de talents
Les job boards traditionnels ciblent majoritairement les candidats actifs, représentant seulement 10 % du marché. Or, les talents passifs – ces candidats qui ne cherchent pas activement un emploi mais restent ouverts à des opportunités – forment l’essentiel du vivier de talents (environ 90 %).
En se limitant aux job boards, les recruteurs passent donc à côté de nombreux profils qualifiés, et le sourcing des métiers de terrain en souffre. De nouvelles méthodes, plus flexibles et ciblées, sont nécessaires pour s’adresser à ce marché caché.
Solutions de publicité digitale pour le recrutement des métiers de terrain
La publicité digitale ouvre la voie à des stratégies de recrutement puissantes et adaptées aux métiers de terrain. En alliant ciblage avancé et diffusion large, elle offre aux recruteurs des outils pour atteindre rapidement les talents là où ils se trouvent, tout en optimisant le temps et les budgets de recrutement.
Sourcing géolocalisé : cibler les talents proches du lieu de travail
Avec la publicité digitale, il est désormais possible de cibler les talents en fonction de leur localisation.
Cette approche est particulièrement efficace pour les métiers de terrain, où la proximité géographique est cruciale.
En utilisant le sourcing géolocalisé, les recruteurs s’assurent de capter l’attention de candidats potentiels qui habitent dans les zones proches de l’entreprise, réduisant ainsi les freins à la mobilité et augmentant les chances de trouver des profils adaptés.
Toucher les candidats passifs grâce au ciblage social media
Les candidats en recherche active représentent seulement 10 % des talents disponibles sur le marché.
La publicité sur les réseaux sociaux permet de capter l’attention des candidats passifs, soit les 90 % restants.
Grâce à un algorithme affinitaire, la publicité est optimisée pour apparaître dans le fil d’actualité des personnes ayant des compétences recherchées, même si elles ne sont pas activement en recherche d’emploi.
Cette stratégie maximise le nombre de talents qualifiés atteints.
Pré-qualification et automatisation : des leviers essentiels pour des profils qualifiés
La publicité digitale dans le recrutement n’est pas seulement une question de visibilité. Elle permet également d’introduire des techniques de pré-qualification pour trier et optimiser les candidatures reçues. Cette étape est cruciale pour réduire le temps de gestion des CVs et garantir la qualité des candidats envoyés aux recruteurs.
Des sites carrières dédiés à l’image de l’entreprise
Les sites carrières dédiés permettent aux entreprises de présenter leur environnement de travail et leurs valeurs, offrant ainsi une expérience plus immersive qu’une annonce classique.
En intégrant des vidéos, des descriptions personnalisées et un contexte détaillé pour chaque offre, les recruteurs créent un parcours attractif et engageant.
Ces pages attirent ainsi des candidats qui se projettent plus facilement dans le poste et l’entreprise, limitant les candidatures inadéquates.
Questionnaires de pré-qualification pour un tri optimisé
Les formulaires de candidature, enrichis de questions spécifiques, permettent de filtrer les talents dès le départ.
Par exemple, un questionnaire pour un poste dans l’industrie peut inclure des questions sur les certifications, les compétences en maintenance ou les expériences de terrain. Ces formulaires facilitent le tri des candidatures en éliminant les profils non qualifiés dès la première étape, ce qui permet un gain de temps et une sélection plus précise.
La solution La Cantine des Talents pour un recrutement digital optimisé
La Cantine des Talents propose une solution de recrutement digital spécifiquement conçue pour répondre aux exigences des métiers de terrain. En combinant ciblage social media, géolocalisation et pré-qualification des talents, nous accompagnons les entreprises à chaque étape du processus pour optimiser leur retour sur investissement.
Une approche sur-mesure pour chaque client
À La Cantine des Talents, chaque campagne est personnalisée pour refléter l’image de l’entreprise.
En créant des sites carrières dédiés, nous offrons aux candidats une expérience immersive qui va bien au-delà d’une simple annonce d’emploi.
Nos sites intégrés permettent de présenter les valeurs et les projets de l’entreprise, de manière à attirer des candidats qui s’identifient réellement à la culture de l’entreprise.
Un suivi client dédié avec un Customer Success Manager
Pour chaque client, un Customer Success Manager (CSM) dédié accompagne les recruteurs dans le suivi de leurs campagnes de recrutement. Ce support personnalisé permet de s’assurer que chaque étape du processus de sourcing est optimisée pour répondre aux attentes de recruteur. Le CSM ajuste les paramètres de diffusion en temps réel pour maximiser l’impact des annonces et garantir une expérience fluide tout en s’assurant du bon suivi des candidats sourcés par l’équipe RH du client.
Un CRM simple d’utilisation pour centraliser les candidats
“LaBonneApp”, notre CRM, simplifie la gestion des candidatures en centralisant toutes les informations reçues, ce qui facilite l’accès aux données et optimise la coordination avec les ATS (Applicant Tracking Systems) des clients.
Ce système rend le recrutement plus fluide et améliore l’expérience des recruteurs, leur permettant de se concentrer sur la sélection de profils qualifiés.
Conclusion
Avec la publicité digitale, le recrutement dans les métiers de terrain entre dans une nouvelle ère.
Cette approche permet de cibler les talents qualifiés avec une grande précision, de réduire les coûts de sourcing, et d’optimiser le temps de recrutement.
Grâce à des techniques de pré-qualification et un accompagnement sur-mesure, les recruteurs disposent aujourd’hui de tous les outils pour transformer leurs méthodes et relever les défis du marché.
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